那一抹国足球衣上的绿色，既是春天的象征，也预示着品牌在新周期里的复苏与生长。
文|张冰
巴西迎战法国、英格兰对阵乌拉圭、国足挑战库拉索……几天之后，世界足坛即将迎来今年第一个国际足球比赛日。这个窗口期对于各支国家队来说都颇为重要，因为在这个足球大年，这几乎已经是各支球队确定世界杯大名单的最终机会，自然也吸引了全球数亿球迷的目光。
作为巴西、法国、英格兰等多支足坛劲旅以及中国之队的赞助商，耐克也适时发布了各支国家队的最新款战袍，将品牌最新的设计理念与核心科技都融入其中，展示着一家足球领域的挑战者，在2026这个足球大年的野望。
国足战袍上身最新科技
邵佳一、李霄鹏赞不绝口
3月19日，上海苏州河畔聚集起很多穿着各色球衣的年轻人，他们都是前来参与耐克2026国家队系列球衣在国内的首次亮相。邵佳一、李霄鹏、于汉超、朱辰杰等国足历代的旗帜性人物也出现在了活动现场，共同见证了国足全新战袍的发布。
据耐克全球足球服装产品设计高级总监Stuart McArthur介绍，首次应用于国家队系列球衣的全新Aero-FIT科技，凭借独特的椭圆形网眼结构，可以使透气效率高达传统面料的两倍以上，球衣的韧性与强度比以往产品也均有提升。
中国男足的最新战袍也应用上了这一耐克的核心科技，让运动员即使在高温、高强度的赛场上，也能始终保持干爽清凉，专注于每一次攻防转换。
活动现场，国足名宿李霄鹏对这件新战袍很是认可，他幽默地表示，如果能在年轻时就穿上这件球衣，每场比赛可以多跑两公里，引得在场人群哈哈大笑。
新任中国男足主教练邵佳一也对这件球衣颇为欣赏。“在我心中，球衣上的那一抹绿色，代表着春天与希望。希望国家队在新的周期里焕发新貌，打出让国人满意的比赛过程。”邵佳一说。
3月27日和31日，中国男足将在澳大利亚先后对阵库拉索和喀麦隆队，虽然只是两场友谊赛，但在中国男足的全新周期中，希望如邵佳一所言，这身新战袍也可以带给国足将士们新的生机。
巴西二客携手Jordan品牌
是球场战袍更吹响进攻号角
值得一提的是，体育大生意注意到，在活动现场，除了国足的最新战袍引得人们纷纷驻足拍照，另一个深受球迷们关注的居然是一件客场战袍，那便是巴西队与Jordan携手打造的第二客场球衣——这也是Jordan品牌首次推出足球国家队的战袍。
众所周知，Jordan品牌是耐克在篮球领域的王牌，凭借飞人的个人魅力，以及品牌多年来在篮球领域的深入耕耘，可以说，Jordan品牌不仅在产品层面上笑傲群雄，更是篮球与潮流融合的风向标。
即便在足球领域，Jordan也曾和巴黎圣日耳曼携手推出过多款联名产品，深受球迷和潮流人士的喜爱。而本次Jordan与巴西队携手，则让Jordan在足球领域的攻势更进了一步。
另外一边，五星巴西同样是绿荫场上的王者之师。这支在世界杯历史上最为成功的的球队却已经24年之久未能染指大力神杯，对最终胜利有着足够的渴望，与耐克在足球领域的冲击力颇为契合。
此外，桑巴军团在球场上所展示出的激情与艺术感、同样都让双方的携手变得珠联璧合。这一结合也最终体现在了这身蓝色、深邃、让人入目难忘的球衣上。让这身本就独具魅力的球衣有望成为耐克的又一件破圈单品……
事实上，随着世界杯的临近，各大品牌都纷纷发布了旗下球队的参赛球衣，其中不乏很有竞争力之作。也都在或复古、或潮流的层面有着诸多尝试。因此在体育大生意看来，在这一时间节点，耐克打出这张王牌，无疑让几个月后绿荫盛宴上的品牌之争变得更加精彩纷呈。
多年深耕中国市场
足球大年耐克正在复苏
从罗纳尔多胸前挂着的“银蓝水星”，到C罗、内马尔、姆巴佩们所穿着的“刺客”战靴，可以说，自上世纪70年代进入足球领域以来，耐克以“挑战者”姿态入局，始终坚持从球员需求与街头文化出发，围绕速度、个性与表达，以产品创新与文化表达不断打破边界，重塑足球的多元可能，也重新定义着足球文化。
那几十年，同样也是运动品牌高歌猛进的黄金年代。近日，据美国银行发布的深度报告显示，全球运动品牌平均有机增长率已从2022年的13.38%下滑至2025年的1.33%。这意味着，长达20年的高速增长期已成过往，市场正转向存量竞争的“后半程”，一个更依赖自身底蕴、更考验经营节奏的阶段。
在这一更为考验品牌内功的阶段，耐克做得同样颇为出色。譬如在国内，作为中超联赛近20年的长期合作伙伴，耐克在每一件球衣的设计中，都从俱乐部文化、城市气质与球迷情感中汲取灵感，使球衣不仅服务于赛场表现，更成为联结赛场、城市与球迷之间的情感纽带。
活动现场，2026赛季中超联赛全新球衣与历代战袍分别陈列：邵佳一、李霄鹏、范志毅们的经典战袍，诉说着中超联赛的发展脉络与文化积淀。耐克近期发布的于汉超“传奇20”限量纪念印号球衣也在活动中亮相，以此致敬于汉超与上海申花并肩作战的岁月。让属于中国足球的内容、符号与文化得以持续书写、延续传承。
此外，中超联赛展区铺设的草皮也暗藏耐克的环保科技——这是由Nike Grind技术回收处理材料制成的环保球场草皮。就在本月初，上海海港足球俱乐部主题环保球场已在上海市马桥文来外国语小学正式投用，成为校园足球运动的新阵地，也是该项目的首个落地成果。让产品不仅服务于赛场表现，更成为联结品牌与消费者之间的情感纽带。
当国足将士身披Aero-FIT科技战袍踏上友谊赛的赛场，当巴西队首次以Jordan联名球衣亮相绿茵，当环保球场在校园里扎根生长——尽管足球鞋服市场的竞争愈发激烈，但在这个足球大年，耐克打出的王牌，从来不止一张。
从产品科技的硬实力，到跨界联名的破圈力，再到深耕本土的情感链接，耐克正以挑战者的姿态，在2026这个注定被铭记的足球之年，重新定义自己。那一抹国足球衣上的绿色，既是春天的象征，也预示着品牌在新周期里的复苏与生长。
世界杯的号角即将吹响，硝烟已起。而耐克的牌局，才刚刚开始。
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