5月21日至25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心举行。本届广东展团以“政策包”实施一周年为契机，集中呈现影视、演艺、动漫、游戏、电竞、网络视听六大领域落地成果。
在政策的引导激励下，广东游戏通过广深引领、粤港澳大湾区协作，构建起游戏产业新生态。作为国家文化出口重点企业、国家文化产业示范基地，三七互娱携旗下数字赋能文化出海、文化传播经典案例及前沿AI技术成果参展；总部位于广州的库洛科技，携斩获TGA国际大奖的游戏《鸣潮》惊艳参展，展现二次元游戏研发的国际水准；趣丸科技在AI音乐领域持续发力，现场演绎AI作曲“文博会之歌”，全方位呈现广东游戏电竞产业新生态。
制度性保障比单笔补贴更能稳定预期
一年以来，广东文化产业再次步入发展“快车道”。2025年，全省规上文化企业投资增长10.5%，带动营业收入增长8.9%，高于同期全国和东部地区增速，呈现近年来最好局面，全国文化产业排头兵地位持续巩固。
聚焦游戏产业，广州市游戏行业协会会长王娟分享道，“政策包”为游戏企业带来了实实在在的获得感。一方面是“真金白银”的激励——省级最高奖励500万元，市级“事前补助”机制让中小企业敢于投入研发。但更重要的是，企业从政策中看到了政府对行业的态度和长期信心。三级政策的出台，意味着广州不仅要做游戏大市，更要做游戏强市，从“管理”转向“服务”。这种制度性保障和明确信号，比单笔补贴更能稳定预期、提振信心。
2025年，广州游戏产业地位进一步夯实。统计数据显示，广州游戏产业2025年营收达1532.45亿元，同比增长8.9%，占全国游戏市场近42.8%，稳居全国第一梯队；广州游戏出海产值达264亿元，同比增长38.52%，占全省出海营收半壁江山。截至目前，广州共有游戏企业约3200家，行业从业人员超10万人，形成了覆盖研发、发行、运营、出海服务等环节的完整产业链。其中，天河区年产值突破500亿元，黄埔、海珠等区特色发展，构建起“一核多元”的全产业链布局。
王娟表示，一年以来，技术创新加速突破，“游戏+ AI”成为产业升级新引擎；出海能级持续跃升，文化影响力不断扩大；跨界融合亮点纷呈，游戏IP赋能实体经济成效显著；服务体系持续优化，合规生态不断完善；原创活力充分迸发，产业创新动能持续增强。她谈到，下一步，广州市游戏行业协会与广州游戏产业服务中心将继续发挥桥梁纽带作用，深化服务、强化赋能、助力出海，团结带领广大企业扎根广州、深耕原创、链接全球。”
看点一：特色文化与游戏深度融合，实现文化破圈
游戏作为数字时代极具传播力的文化载体，三七互娱秉承“传承中华文化精髓”的初心，持续将中华优秀传统文化、岭南特色文化与游戏深度融合，让文化在互动体验中实现创造性转化、创新性发展。
文博会现场，三七互娱带来了多款热门游戏弘扬中华传统文化的案例：如《叫我大掌柜》广府联动、《时光杂货店》广东非遗联动、《时光大爆炸》皖韵商潮联动以及《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本等。
以《时光杂货店》中上线广东非遗特别版本为例，三七互娱将英歌舞、化州橘红、肇庆端砚等多个非遗项目植入游戏场景，最终吸引50余万名玩家参与，互动次数超1100万次，让广东的非遗项目被更多人熟知。而《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本将乞巧文化代表性符号“七娘盘”作为核心元素植入，并围绕爱情主题将七夕乞巧的起源融入游戏剧情中，为全球玩家打造了一场跨越时空的东方浪漫盛宴。
在文博会上举办的2026广东省非遗传承人群种子计划启动仪式暨非遗创新融合发展交流会中，三七互娱集团董事、副总经理程琳就此进行了分享。她表示，“三七互娱正通过非遗元素深度融入游戏，打造沉浸式体验场景，实现文化破圈。除在商业游戏中植入传统文化以外，三七互娱已推出近10款非遗主题的功能游戏，让游戏成为非物质文化遗产传播普及的载体，并走向全球。”
看点二：背靠制造业集聚地，挖掘IP衍生品产业链
得益于省、市、区各级在优化营商环境、打造产业集群上的精准发力。库洛在政策指导下，持续以匠心打磨内容，让更多承载中华文化魅力的原创游戏走向世界。
《鸣潮》作为2025年度广东原创网络游戏精品奖励项目持续收获进步及认可，接连斩获2025TGA“玩家之声”、好莱坞音乐传媒奖2025年度电子游戏歌曲、Epic2025年度最佳PC游戏、Google Play 2025 最佳持续影响力游戏以及PlayStation Partner Awards 2025的合作伙伴奖等荣誉。
今年2月份《鸣潮》更新的3.1版本中，新版本剧情及角色“爱弥斯”上线后很快在市场上取得极高的反响，斩获中国港台、韩国和日本市场iOS游戏畅销榜第一、Steam全球畅销第三，美国第一的好成绩。另一款作品《战双帕弥什》在3月获得中国科幻大会颁发的第四届中国科幻星球大赛科幻游戏第一名。
除了依靠端内出色的游戏体验，线下衍生品更进一步挖掘了游戏IP的文化潜力。背靠珠三角这个制造业集聚基地，库洛游戏周边在2025年迎来了许多重大突破。
库洛游戏公共事务总经理林世安表介绍，公司自研SPU（商品系列）环比增长超120%，多款热门商品的产能大幅提升。供应链的有力支持推动了库洛游戏周边在市场口碑上的大幅变化，库洛游戏周边天猫店铺环比增粉112%，并在双12潮玩行业店铺排行榜首次进入前十。在淘天玩具潮玩行业2025颁奖上，库洛游戏周边与知名电影IP哪吒、动画IP罗小黑战记等一起被评为2025年度爆发力IP。
线下销售部分，库洛游戏周边品牌更是拓展进入了89个城市、268家门店；并与国内外知名连锁谷子品牌形成深度合作，部分联动合作更将库游戏IP带进全球共136家合作商门店，其中曼谷、首尔、洛杉矶等城市打造的主题店装受到了当地玩家的关注和热捧。
看点三：AI技术破局，重构文娱生态
本届展会着力打造AI全场景融合应用，重点设置人工智能展区、AI未来科技展区、AI切磋大会市集展区。游戏产业作为数字文化新质生产力的重要载体，正迎来AI技术驱动的变革期。
本次文博会现场，三七互娱集中展示多款AI产品，让观众直观感受AI技术的创新魅力。经过多年的技术积累，三七互娱实现了从底层模型自研、全域场景适配到对外产业服务的完整技术闭环，在技术落地速度、全链路渗透深度、跨界应用广度上形成鲜明竞争优势。
去年，三七互娱自主研发的游戏领域行业大模型“小七”已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，成为广东省首批通过备案的游戏垂类大模型。依托“小七”大模型，三七互娱打造“小七智能体平台”，接入超150个大模型及AI工具，覆盖市场分析、美术设计、广告投放、智能客服等全业务场景，全面赋能游戏研发与运营。
在三七互娱的展位上，AI小游戏生成平台、AI动作动画师、AI视频创作平台吸引了大量观众的关注。AI小游戏生成平台无需编程基础，仅凭文字描述即可快速生成可玩H5小游戏，实现创意到产品的极速转化；用户上传2D角色首帧图并输入指令，AI动作动画师即可自动生成连续动作序列帧，大幅提升游戏角色制作效率；而AI视频创作平台以“自动化创作+专业协作”为核心，实现从快速出片到专业内容批量生产的能力升级。
作为AI能力从内部应用走向行业服务的代表性成果，在粤港澳大湾区文化产业创新馆“首发首展首秀”品牌馆，三七互娱重点展示了版权保护与品牌内容洞察一体化服务平台“灵察察”。该平台围绕品牌内容洞察、知识产权保护和AI时代品牌营销优化三大方向，提供舆情趋势分析、侵权线索识别、证据留存、处置跟进及AI渠道品牌信息优化等服务。此外，三七互娱在文博会期间还首度公布正与南方大学珠江医院共同开发一款借助AI为阿兹海默症患者进行康复训练的功能游戏，计划将于9月正式上线。
三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏受邀参加文化强国高峰论坛“人工智能驱动文化产业创新发展”分论坛时表示，“三七互娱期望用技术降低创意门槛、提升生产效率，能让更多优质数字文化内容更快、更好地走向全球。”
除了内部积极推动AI落地以外，三七互娱还持续加码产业投资布局，不断完善投资外延的数字文化生态体系，累计投入超40亿元布局新质生产力，重点探索人工智能XR、具身智能、生命科技等创新赛道。文博会展台上，三七互娱也带来了投资企业雷鸟科技的AR眼镜。
本次文博会上，趣丸科技在AI音乐领域持续发力，其全球首创的天谱乐大模型，让不懂音乐的普通人也能通过哼唱生成乐谱，“真正实现科技普惠，大幅降低年轻人创作文化的门槛”。
趣丸科技作为一家专注于人工智能交互前沿技术研究和提供企业级解决方案的企业。公司坚持创新驱动，已构建全栈式AI交互技术产业生态，在AI语音、AI音乐、数字人、三维生成等领域均拥有自研模型与落地应用。
采写：南都·湾财社记者王艳玲
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