7月1日，全球家庭消费产业集团复星与一汽丰田正式达成战略合作，复星旗下复星旅文将联动全新上市的一汽丰田格瑞维亚车型，聚焦中高端家庭出行与品质度假核心需求，打通高端出行与一站式度假服务链路，建立资源共享、协同共生的长期战略合作关系，创新探索“车+度假”的家庭消费全新模式。
深耕家庭度假赛道双方产品高度契合
本次跨界合作，源于双方在家庭消费领域的深耕积淀与高度契合的品牌理念。作为全球家庭度假头部企业，复星旅文在亲子度假赛道具备突出的差异化竞争优势。依托Club Med地中海俱乐部76年专业运营经验，公司布局全球40余个国家和地区、70余座度假目的地，年接待宾客超860万人次，拥有成熟的全龄家庭度假服务体系。
目前，复星旅文已形成超级度假村、超级度假区等产品矩阵。其中，Club Med地中海.邻境和地中海.白日方舟等超级度假村在杭州、南京、延庆等城市近郊落地，凭借一价全包、专属G.O服务、全龄段亲子体验优势，适配家庭周末短途欢聚、长线深度旅居需求，与格瑞维亚全家庭出行定位高度契合。
三亚.亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯、丽江等超级度假区，则聚合酒店、主题游乐、海洋场馆、冰雪运动、演艺商业等复合业态，打造沉浸式度假场景，配套完善的停车与自驾服务，可全面承接格瑞维亚车主家庭自驾出游、多日深度度假需求。
会员权益双向互通探索“车旅融合”新范式
会员体系双向联动、权益互通是本次合作的核心亮点之一。复游会作为复星旅文核心私域平台，沉淀海量全球高净值家庭会员，能精准覆盖高品质家庭出行与度假客群，为双方跨界合作筑牢用户基础。
本次合作双方将实现会员礼遇互通、会员等级无缝打通，同步推出渠道专属特惠产品，常态化开展联合营销活动。一汽丰田会员可尊享复星旅文各大度假村、度假区专属优惠权益；复游会会员可解锁格瑞维亚专属购车优惠福利，双向激活会员价值，构建多元增值的跨界权益生态。
定位中高端家庭出行的格瑞维亚，凭借宽适空间、舒适驾乘的产品优势，完美适配全场景家庭出行需求，与复星旅文深耕品质家庭度假的理念深度契合。未来，双方将围绕场景共建、项目共创、互相投资、双向赋能等方向落地合作，如在各大度假目的地设立专属试驾站点等多元赋能模式。
业内人士评价称，此次合作是高端汽车与头部家庭度假产业的标杆跨界联动。双方依托目的地资产、会员生态、出行产品的优势互补，打破出行与度假的产业边界。未来，双方还将持续挖掘家庭消费潜力，探索“车+度假”融合新模式，为全球家庭提供一站式高品质出行度假方案。
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